任何事，在没做之前，我们想的不应该是它有多难，而是要勇敢地迈出第一步去做。有勇气迈出第一步，有勇气去做，才是解决问题的最好方法。对于建立新规则也是同样的道理。要想建立新规则，必须挑战旧规则，挑战旧规则是要冒险的。
公元前333年冬天，马其顿将军亚历山大率领军队进入亚洲的两个城市扎营避寒。他听说城里有—个著名的神谕：谁能够解开城中那复杂的“哥顿神结”，谁就会成为亚细亚王。亚历山大满怀信心，驱马前去解结。可是，他尝试了几个星期，却无法找到结的两端。他茫无头绪，但又不甘罢休。思来想去，突然顿悟：“我何不自己制定—个解结的规则呢？¨于是，亚历山大拔剑出鞘，他将“哥顿神结”砍开两半，结被彻底“解”开了。亚历山大最终如愿以偿，亚细亚王的荣誉光辉四射。
向现存的规则挑战，你就有可能在创新开拓中拥有自己的“亚细亚”。例如，咖喱粉是一种厨用调料，在日本市场上销售量很大。某食品工业公司的老板浦上，对咖喱粉新品种的开发情有独钟，但是尝试了几种配方之后，并没有尝到成功的喜悦。后来，他挑战规则，开发出跟传统口感大为不同的“不辣咖喱粉”，结果引来一番异议。有人还当面侮辱浦上：“你是个白痴！哪有这种咖喱粉呢？”的确，当时的咖喱粉都是辣的，浦上这个“不识时务”的家伙，居然用蜂蜜和果酱调制成不辣的所谓咖喱粉，不是“白痴”又是什么？世界上的事说来也怪，被同行断言根本卖不出去的“白痴咖喱粉”，上市后居然受到一些讲究口味的人的喜爱，他们认为早就该有这种不同于传统风味的调料了。经过多种公关活动的配合，新口味咖喱粉异军突起：一年后竟成为日本市场上的畅销调料之一。
假如浦上一味地从“辣味”方面去“解”新调料开发之“结”，怎会有异军突起的营销辉煌？艺术大师毕加索有句名言：“创造之前必须先破坏。"破坏什么？传统观念、传统规则在毕加索眼里都在破坏之列。
其实，“创造”一词，就有“破坏”加“建设的含义。一切创新都可以说是对现存规则挑战之役。但是，并不是每个人都敢启用这一技法的。为什么人们面对各个领域的“哥顿神结”而不敢像亚历山大那样挥剑而解呢？一个重要的原因是，我们现实中有着“遵守规则”的压力，这是我们最基本的价值观之一。不挑战规则，将注定你的一生是无所作为的。